618电商平台数据出炉：AI硬件与服务成增长新引擎

6月19日，京东、天猫、抖音等电商平台相继披露今年“618”大促数据。与往年单纯价格战不同，本次大促各平台围绕AI硬件、服务消费和细分品类展开错位竞争，展现出新的增长逻辑。

京东战报显示，AI眼镜、AIPC（人工智能电脑）、大屏AI手机等AI趋势产品成交额同比增长100%，AI迷你工作站、AI感知设备等成交额同比增长超20倍。与此同时，服务类消费成为京东新的增长极：京东家政日常保洁成交额同比增长超200%，家电清洗成交额同比增长超300%。这表明京东正强化“科技+服务”的心智，从卖产品向卖解决方案转型。

天猫披露的数据则聚焦于细分赛道的爆发力。平台男士叶酸成交额同比增长672%，PS5等电玩主机成交额增长490%，宠物保险成交额大涨56倍。这些看似小众的品类在“618”期间展现出惊人的增长潜力，反映出天猫对长尾需求的挖掘能力。

抖音商城的战报则凸显其流量普惠和直播生态的活力。数据显示，今年“618”期间，超过12万商家直播成交额同比翻倍，超57万达人带货成交额翻倍增长。值得关注的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。此外，首次参与“618”大促的新商家中，近3万家成交额突破百万元。这表明抖音的流量分配机制对中小商家和达人更为友好，形成了独特的“蚂蚁雄兵”效应。

整体观察，今年“618”各平台的错位竞争特征明显：京东押注AI硬件与服务消费，天猫聚焦细分赛道挖掘小众品类，抖音则依赖中小达人与新商家激活生态。大促正从价格驱动转向场景、服务与新技术驱动，平台各自巩固差异化优势，竞争格局更趋多元。